キーワード広告において、広告を表示させるキーワードを指定する方法。完全一致で指定すると、入札しているキーワードと、訪問者が検索する際に入力した検索語が完全に一致した場合のみ検索結果に広告が掲載される。ビックキーワードや確実に購買に結びつくようなキーワードの場合に効果的。