ある期間内で、サイトの総訪問者数に占める購買者数の割合のこと。「注文」「資料請求」などのWebサイトの目標を図る尺度として使われる。コンバージョンレートが使われるようになったのは、ネットビジネスで先行する米国でのこと。もちろん今では日本でもネットビジネスに関わる人々に広く知られれた指標となっている。コンバージョンレート(%)=購買者数／総訪問者数×100。