製品（Product）、価格（Price）、流通（Place）、プロモーション（Promotion）の略。標的市場から自社が望む反応を引き出すために、マーケターはこれらのツールを効果的に組合せる必要がある。ブランディングを考慮した場合、4Pに加え、ブランドの一貫性を損なわない形で組合せを考える必要がある。