キーワード広告において、広告を表示させるキーワードを設定する際に除外キーワードを指定するキーワード。例えば「焼酎　熊本」を指定した時に、「激安」を除外キーワードとして指定すると「焼酎　熊本　激安」というキーワードを入れて検索した場合は検索結果に表示されないようにできる。