ターゲット市場での独自の位置を戦略的に意図すること。自社のポジショニングがどのように位置づけられているかの現状を正しく知り、競合との位置関係を正しく認識することが重要。その位置関係は、ユーザーの立場から見た位置関係である必要がある。